Все больше и больше людей, особенно молодежи, предпочитают погружаться в небольшие, более целенаправленные онлайн-сообщества, чтобы развивать общие увлечения, такие как садоводство. Поступая таким образом, они избегают перенаселения традиционных социальных сетей и создают более аутентичные связи с брендами и другими пользователями.